“五一档”提前满员,“片海战术”为何失灵了? DATE: 2024-05-18 15:14:27
作者| 李寻欢
编辑| Mia
随着五一档临近,五一档各大片方陆续开启了紧锣密鼓的提前宣发和点映动作,力求在档期真正来临前便打出爆点 ,片海最大程度上挖掘观众的战术观影兴趣。
但就宣发效果和预售而言,为何效果明显一般。失灵四不像哪四不像
各大媒体最看好的五一档《维和防暴队》,预售仅勉强突破一千万,提前且只领先《间谍过家家 代号
:白》不到两百万。片海几部腰部电影的战术预售一方面咬得很死,一方面则低到没有开“五一档新片票房榜”的为何必要 。
截止今日18时
,失灵大盘总预售甚至没突破4000万,五一档比不上去年同期的提前一部《长空之王》 。
难免让人想问一句:今年五一档,片海怎么疲软成这样?
片海战术,失灵了
与往年相比 ,今年五一档有卖点的影片格外多
,甚至可以称得上是片海战术 。
经典动画、IP新作
、悬疑片、喜剧片、犯罪片、爱情片应有尽有
,如此多的选择,相信总有一款能够唤醒观众的观影兴趣,但对市场而言 ,片多并不全部是好事。
好消息:今年五一档可以用片海战术。坏消息:没有带头大哥,白小姐片海战术失灵了。
首先,档期内影片过多 ,超出了档期承载量 。
在半个月前,今年五一档曾挤进了十余部影片
,且有7部有希望票房破亿 ,比春节档和国庆档这种头部档期的影片数量还要多。
当时娱乐独角兽就猜测
,接下来只会有片方扛不住压力选择撤档,而不太可能有新片选择空降
。果然,高司令和艾米丽·布朗特主演的《特技狂人》日前宣布改档至5月17日上映。
《特技狂人》的改档
,虽然在一定程度上使得五一档不再过于拥挤。但《维和防暴队》《没有一顿火锅解决不了的事》等十部影片 ,对于五一档这个小档期来说,还是有些过载,很难让影片全部释放票房空间 。
其次,档期内缺乏头部影片担任带头大哥 。
在《国务院办公厅关于2020年部分节假日安排的通知》出炉,五一档应运而生以来,除却2020年和2022年受疫情影响,五一档名存实亡以外,2021年和2023年五一档的表现都可圈可点,分别有《悬崖之上》和《人生路不熟》这两部破10亿的影片,以及《你的婚礼》和《长空之王》这两部破8亿的影片。
但目前
,只有《维和防暴队》和《九龙城寨之围城》在业内媒体那得到了总票房4亿以上的澳门论坛澳门高手论坛网址预测。
最后
,是类型重叠导致观众分流。
如果说真人电影还分悬疑、爱情
、犯罪等不同类型,那动画电影无疑重叠度过多
,每部影片都要面对其它三部影片的分流。
受影响最大的莫过于《猪猪侠大电影》。该系列电影多次定档五一,单片票房也已连续三年稳定在2000万量级以上,最高的一部甚至逼近8000万,是仅次于《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》的国产动画电影系列。
在往年五一档它几乎没有竞争对手
,在今年五一档却有《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号
:白》《小倩》这三位大块头来抢肉。
除了《小倩》带有一定悬疑与恐怖色彩,不太适合幼龄观众 ,其它两部都属于老少咸宜的合家欢影片,这意味着《猪猪侠大电影》的票房空间将被急剧压缩。
《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏的老片 ,口碑不俗,还在一定程度上承接了《你想活出怎样的人生》的热度
。《间谍过家家 代号 :白》是该IP在内地上映的首部剧场版电影 ,得益于B站对《间谍过家家》的引进
,该IP在Z世代群体中拥有广泛受众 。《小倩》则是光线动画新作,还取材自《聊斋志异》 ,是家喻户晓的民俗鬼怪故事。
如果这三部影片分属不同档期 ,完全可以吸引更多观众买票进场,但短短几天内,想让观众连看三场动画 ,属实过于困难
。
你追我赶,但都不敢笑
目前,五一档已剩一周的宣发窗口。
但不管是各大片方的宣发视频 ,还是明里暗里的广告 ,热度都非常一般 ,各大片方的宣发数据也咬得非常死,前天你登顶来昨天我赶超
,很难说谁是“遥遥领先”。
各大片方在这种巨大的竞争压力下 ,都很难展露笑颜。
猫眼想看人数位居前三的影片分别是《哈尔的移动城堡》《维和防暴队》和《间谍过家家 代号
:白》,淘票票想看人数位居前三的影片则还是这三部
,只不过由《维和防暴队》拔得头筹。
得益于黄景瑜
、王一博和杨幂的粉丝量级,《维和防暴队》和《没有一顿火锅解决不了的事》在微博热度明显领先
。
但由于王一博不是一番
,且其粉丝群体与黄景瑜的粉丝群体明显存在争斗,使得《维和防爆队》的热度明显不及业内预期,预售更是比王一博主演的《长空之王》和《无名》相去甚远 。
杨幂 、于谦、田雨主演的《没有一顿火锅解决不了的事》,因为杨幂在片中的发色、幺鸡造型 ,让已上了多次热搜。
身为85花,杨幂在电视剧上的扛收视能力有目共睹,但因为演技问题一直被观众所诟病 ,所主演的电影往往是一边有粉丝冲票房,一边有路人观众起逆反心理
,拒绝入场
。
该片已在4月13-14日的14:00-17 :00
,于哈尔滨、长春 、沈阳、青岛 、武汉等20城开启200场的“火锅场”超前点映 ,这一点映场次已足够影片释放出一定口碑 ,但从社交媒体上已观影人群的反馈来看,大多为“电影质量尚可 ,杨幂表现一般” 。
而在越来越被称作片方必争之地的抖音,则是另一番局面。
张子枫、胡先煦主演的青春爱情片《穿过月亮的旅行》
,以20亿的话题总播放量成为冠军。
但随着《十年一品温如言》等爱情片口碑崩盘 ,该类型电影在短视频上的热度很难转化为票房,张子枫的恋情风波也在一定上影响了她的路人缘。
比《穿过月亮的旅行》稍弱 ,郑保瑞导演 ,古天乐 、洪金宝、任贤齐主演的《九龙城寨之围城》在抖音上的话题播放量为19.88亿位居亚军。
半个月前定档时,该片在各大平台的热度都很一般,但随着片方开启宣发动作,热度迅速上升
,4月11日
,该片入选第77届戛纳国际电影节“午夜展映”单元后,热度更是直线飙升 ,随时有问鼎冠军的架势。
虽然“午夜展映”单元不是竞赛,但入选便能在一定程度上证明该片的口碑不俗。
作为深耕犯罪片的导演,郑保瑞吸引了广大男性的追捧
。猫眼想看用户里 ,该片的男性群体占比高达61% ,百度指数里,搜索该片的男性群体占比则达到了89% ,是五一档影片里最吸引男观众的一部。
从古天乐过去几年所主演的影片数据来看,广东一省所贡献的票房,经常占据影片总票房的1/5左右
,《扫毒3:人在天涯》更是高到了1/3。
虽然《反贪风暴》系列的电影口碑一直一般
,但因为捐款盖小学等原因,古校长的名头一直在抖音十分响亮
,《明日战记》的宣发手段也有效提升了总票房。
在影片口碑尚可的情况下,宣发如果能继续有效调动支持他的群体 ,再深挖下广东省这第一大票仓,该片或可成为古天乐近年来唯一一部票房口碑双丰收的电影 。
地主家也没有余粮 ,谁能吃饱?
宣发与预售你追我赶的背后
,是各电影背后出品方 、发行方和宣传方的多方博弈 。
五一档排片最高的《维和防暴队》,主控方是万达电影
,立项与拍摄时期,该片拥有黄景瑜
、王一博 、张哲瀚三大流量
。
但随着张哲瀚塌房 ,该片经历了漫长了修改,已从眉目如画的小生变成了积压的老腊肉 。
因《上瘾》《红海行动》《破冰行动》等影视剧爆火的黄景瑜
,没能承接程热度,渐渐有落伍的态势
,王一博倒一直是顶流
,其主演的《无名》与《长空之王》虽然就投资与票房比例而言,很难让片方满意
,但好歹还突破了8亿 ,接下来会继续和程耳合作超级商业片《人鱼》 。
而几经转折,万达电影也终于被顺利纳入儒意影业囊中
,成为柯利明与陈祉希扩充影视版图的一员大将。
以12.7%的排片位居第二的,是贾冰 、谭卓、小沈阳主演的《末路狂花钱》,该片由超乐无限主控
,开心麻花跟投
,猫眼负责发行和宣传。
作为唯一一部传统喜剧,该片集结了不少东北喜剧演员和抖音等平台的网红
,但就目前物料和观众体感来看,“预定烂片”度过高
,不值得过高投入,只能寄希望于广大东北老铁的支持。
紧随其后的是《间谍过家家 代号
:白》和《哈尔的移动城堡》这两部动画片,由于引进权的原因 ,这两部影片的引进方都是中影,但主导者是路画和猫眼
。
路画去年主导的《铃芽之旅》相当成功,是日本电影在内地的票房冠军,该片4月20日的首映礼 ,请来了卡琳娜、边江等动漫届顶流,其余动作则不太大,明显是将该作视为粉丝电影 。
在五一档竞争如此激烈的前提下 ,该片虽然不可能像《铃芽之旅》那样成功 ,但破亿绝对没任何问题。
而《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏执导的口碑之作 、经典老片,在国内有相当大群体的粉丝
,虽然知名度不如《千与千寻》,但或可像《龙猫》《天空之城》那样 ,成功破亿
。
作为合拍片的典范 ,《九龙城寨之围城》既有港片资本,也有联瑞、淘票票等内地电影公司的参与 ,目前排片虽然不高 ,但或可凭借口碑拿到《悬崖之上》的剧本 ,在后期实现反超。
《没有一顿火锅解决不了的事》和《穿过月亮的旅行》背后的金主都是百纳千成
。2018年,美的集团少东家何剑锋豪洒18亿成为百纳千成实控人,之后又花费数亿成为该公司第一大股东。
该司的子公司精彩时间是《你好
,李焕英》的主出品方之一,但电器龙头在电影市场的眼光并不毒辣,《你好,李焕英》被猫眼和儒意联合保底 ,成为当年春节档第一大赢家,而精彩时间赚得并不多
。
来到今年五一档
,百纳千成在电影市场的影响力还是稍显薄弱,主控的两部影片是除了炮灰电影里,排片最少的两部
。
比如《穿过月亮的旅行》,由于是五一档唯一一部爱情片,该片可看作是“情侣观影首选”
,在5月1日以3.1%的上座率稳居第一,但影院方面对该片远不像《你的婚礼》那般看好,仅给了8.6%的排片,排在五一档影片中的第七名
。百纳千成有多少话语权,由此可见一斑。
光线出品的《小倩》,在热度 、排片、预售等领域可以说是全面垫底,已经基本放弃挣扎。
术业有专攻,动画电影方面或许还要看其旗下的彩条屋 。今年3月回复股民提问时
,光线方面曾表示《哪吒之魔童脑海》预计将于年内上映 ,那才是真正的重头戏。
但要说到共同点
,可以说今年五一档影片都主打一个“穷”字
,没有在宣发上投入过多 。
某十万加影视账号的媒介经理向娱乐独角兽表示 ,往年五一档 ,即使在项目保密阶段,各大片方的宣发公司也早早就来谈合作,敲定视频与图文的档期,但今年
,有好几家都表示没预算。
在地主家也没有余粮的情况下,谁能吃饱或许要看谁投的多。
阿里系的淘票票是《维和防暴队》《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》的出品方 ,《九龙城寨之围城》的联合出品方,而阿里影业和淘票票共同担任了两部影片的发行方
。
“你可能会赢,但我永远不输”,或许能成为阿里在这个五一档的写照。
五一档的钟声已经敲响,最大赢家是谁
,让我们拭目以待
。
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