十年种树终结果,百度借AI起飞|新视界
去年快速迭代的年种文心大模型为百度带来了全新业绩增长空间 :四季度内,三星 、树终视界荣耀 、结果借汽车之家等企业均与百度达成合作;以飞鹤为代表的百度多家国内知名企业 ,也开始使用基于文心大模型重构的飞新AI原生营销工具 。
2月28日晚间,年种马报资料百度发布2023年第四季度及全年财报。树终视界财报显示百度全年营收和利润均超市场预期,结果借其中总营收达到1345.98亿元 ,百度归属百度净利润(non-GAAP)为287亿元,飞新同比增速达39% 。年种
这一年里 ,树终视界全球人工智能行业发展迅猛 ,结果借ChatGPT和Sora先后成为业内焦点 。百度国内科技公司也纷纷推出大模型 ,飞新这让当年百度all in AI的前置动作被外界重新评估。
十余年间投入超千万研发费用后,百度的人工智能并不仅仅是养在温室里的花朵,AI能力正在不断为百度提供新的盈利能力和业务增长点 。
财报显示 ,2023年百度核心收入1034.65亿元,归属百度核心的净利润(non-GAAP)274亿元 ,同比增长38% 。在百度2023年第四季度及全年财报电话会上,百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏透露,百度智能云四季度总营收84亿元 ,其中大模型为云业务带来约6.6亿元增量收入。
知名投行摩根士丹利研报称百度是中国最好的人工智能公司之一,百度是人工智能行业的先驱 ,能够抓住中国人工智能领域不断增长的机遇 ,该股票目前或被严重低估 。另外,香港最快直播现场包括法国巴黎银行 、花旗、瑞银、高盛、美银 、摩根大通等十余家大行都予以百度买入或增持评级。
李彦宏则在财报中表示 :“2023年 ,我们在迭代文心大模型与文心一言 、重构产品和服务、以及商业化方面取得重大进展 。展望未来,我们将继续坚定对生成式AI和基础模型的投入,为创造新增长引擎奠定基础。”
千亿资金 :重构自身 、营收陡增
2010年全球人工智能进入深度学习时代,图像识别技术取得突破性进展 。
而在国内,最先“觉醒”的互联网巨头正是百度。当年 ,百度成立“自然语言处理部”,随后不断在语音、视觉、知识图谱等技术方面进行布局 。正是从此时起,百度研发费用稳步增长,研发占比从最初不足10%到现在超过20% 。有数据显示,其累计研发费用早已超过千亿 。
2016年9月,集视觉、语音、自然语言处理、今天澳门买什么好知识图谱、深度学习等技术于一体的百度大脑正式对外开放 ,合作伙伴可直接调用百度人工智能核心能力;随后 ,百度主导的深度学习框架PaddlePaddle(飞桨)上线,不断发展成为涵盖深度学习核心训练和推理框架、基础模型库 、端到端开发套件和丰富的工具组件的深度学习开源开放平台 ,填补了中国框架层的空白。
2017年,百度宣布All in AI战略,并开始整合人工智能体系。在百度的构想中,云计算被定义为智能基础设施的底座 ,人工智能和底层技术能力则变为赋能行业的“动力工厂” 。
从此开始,每年李彦宏都在两会递交人工智能的相关提案。2019年时李彦宏更是直接表示,“未来没有一家企业可以声称与人工智能无关 ,吃不到这道主菜,将失去一个时代。”
上千亿的资金投入逐渐显现出回报,最先吃到人工智能红利的恰是百度自身。
过去一年,百度全面推进旗下产品及服务的AI原生化重构,推出百度新搜索、百度新文库、文心一言App等AI原生应用,以及轻舸等AI营销工具。
其中百度文库被重构为“一站式AI内容创作平台”,提供智能文档、PPT、思维导图 、研究报告等多内容生成和编辑,多语言文档总结问答及合并参考生成等AI能力,结合自然语言指令的全场景应用,极大提升创作效率与质量。
据公开数据显示,百度文库AI用户数已超8000万,新功能使用次数超7亿 。国家工信安全中心报告显示 ,在PPT生成领域,百度文库以86分排名第一,并在生成质量 、意图理解等多项指标均居首位。
文心一言App则上线了数字分身新功能:用户只需一张照片、录制三句语音,即可创建专属数字分身,并且支持个性化定义名称 、声音、MBTI性格等 。值得关注的是,这一功能将不仅为个人用户提供新型娱乐方式,也为数字分身在虚拟客服、在线教育等领域的应用开辟了可能性。
同时,百度通过文心大模型打通品牌营销全链路,提高企业内容生产和广告投放效率。2023年百度发布首个AI Native(AI原生)营销平台“轻舸”,轻舸具备洞察 、分析 、制作等AI能力。从关键指标来看 ,平均广告创编时间由2小时缩短到5分钟,平均转化量提升10%,互动量级已达百万,预期可以将广告投放转化率提升超20%。
财报显示,2023年12月 ,百度App月活用户达到6.67亿,2023年全年在线营销收入751亿元 ,四季度在线营销收入192亿元 。
大模型之战 :既分高下,也分生死
关于大模型的最新消息来自谷歌 ,今年2月谷歌将旗下人工智能模型“巴德”更名为“双子座” 。资料显示 ,这是一款多模态大模型 ,可理解和组合文本、代码、音频 、图像和视频等不同类型的信息 。
而在国内,大模型则被认为是所有互联网公司的最新机会,随着去年3月以百度 、阿里为代表的互联网大厂纷纷入场 ,大模型进入“百模之战” 。去年年中,李彦宏曾经表示 ,“今天的ChatGPT、文心一言等属于模型层,AI时代的原生应用都会基于大模型来开发。”
在这样的浪潮之下 ,作为行业内最早入局的企业之一 ,百度在大模型之战中已经领先了一个身位。
2019年3月,百度发布文心大模型1.0版。2023年以来 ,文心大模型保持快速迭代 ,5月升级至3.5版本,10月再次迭代至4.0版本,实现理解、生成 、逻辑、记忆四大能力显著提升 。同时 ,通过飞桨与文心的协同优化,模型周均训练有效率超过98%,训练算法效率提升3.6倍。
2023年底,文心大模型率先通过国家大模型标准符合性测试 。同时,文心一言使用量与文心大模型API调用量均保持高速增长。公开数据显示,截至2023年12月底,文心一言用户规模超过1亿。
李彦宏在去年11月的演讲中表示,国内有200多家大模型,“文心大模型一家的调用量比这200多家大模型调用量加起来还要多。”
第四季度及全年财报电话会上 ,李彦宏透露 ,文心大模型的日调用量已超过5000万次,季度环比增长190%;12月,约有2.6万家企业调用文心大模型,季度环比增长150% 。目前,三星、荣耀、汽车之家等知名企业均与百度达成合作。
值得关注的是,得益于百度独有的四层AI架构层层优化,文心大模型推理成本持续下降 ,训练效率持续提升。同样在财报电话会议上李彦宏表示 ,自发布以来,百度不断降低文心大模型的推理成本,目前已降低至去年3月版本的1% 。随着推理成本的降低,越来越多的用户和企业开始使用文心大模型。
为进一步提升AI原生应用和模型的开发效率,百度智能云上线千帆AppBuilder、千帆ModelBuilder两大工具。作为AI原生应用开发工作台 ,AppBuilder不仅为开发者提供了丰富的开发套件和应用组件 ,而且提供了门槛更低的低代码态 ,不懂代码的用户也可通过自然语言,快速打造自己的AI原生应用。
千帆ModelBuilder则带来全套大模型开发工具链 ,支持专有模型的开发和模型精调。财报电话会议上,李彦宏介绍截至目前 ,千帆ModelBuilder累计精调了10000个模型。
实战成为大模型最好的训练场 ,庞大的调用量给予文心大模型更多反馈 ,反向促进文心大模型的能力提升,形成飞轮效应,进一步扩大文心大模型和国内同行差距 。
财报显示,截至2023年12月,飞桨已凝聚1070万开发者,服务23.5万家企事业单位,基于飞桨创建了86万个模型 。飞桨星河社区中,基于文心一言的创新应用已超过4000个 ,覆盖市场营销、教育培训 、智能办公等众多场景。
千行百业:百度技术种子生根发芽
去年年底,李彦宏在演讲中表示,中国大模型太多,开发AI原生应用却太少,“人类进入AI时代的标志 ,是出现大量AI原生应用,而不是出现大量大模型 。”
事实上 ,中国完善的产业环境并不缺少人工智能落地的土壤,而百度孕育多年的技术种子,正在千行百业的场景中生根发芽。正如李彦宏判断 ,AI原生应用对于中国的所有企业来说 ,都是很大的机会 。
以手机行业为例,研究机构Canalys预测2024年时智能手机出货量中5%将是AI手机 ,2027年时这一比例将上升至45% 。
资料显示,第四季度内,中国三星、荣耀等头部手机企业均与百度达成合作 。三星最新旗舰手机Galaxy S24系列集成文心大模型多项能力 ,包括通话 、翻译、智能摘要等 ,尤其是“即圈即搜”功能备受瞩目,用户只需在文字、图片上进行画圈划线等简单手势,即可获得精准的搜索结果。同时,文心大模型接入荣耀MagicOS百模生态计划,赋能荣耀YOYO助理打造更专业的用户服务,带来本地化的文本创作、知识问答、生活建议 。
营销层面 ,飞鹤基于百度智能体打造了“飞鹤官方智能助手”。在百度搜索上,用户可以直接向飞鹤官方智能助手咨询,相比于之前的固定信息 ,文本对答的表现形式更能满足用户个性化需求,提升商品匹配效率。同时,深度对话产生的信任感,也会提升消费者的提问意愿,产品推荐 、购买优惠、使用说明等问题,都可以通过智能助手得到解答 。
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对于百度的AI战略 ,调研机构们给出了积极反馈。
招银国际指出 ,通过生成式AI,百度可以帮助广告商实现更高的转化率和ROI,反过来推动广告货币化方式从按展示付费(CPM)到按点击付费(CPC)和按销售付费(CPS)模式的演变,这显示出中长期广告收入增长的潜力 。
中信证券则认为 ,在产品侧,擎舵、轻舸等广告营销平台产品的推出 ,持续带动广告系统升级,广告主ROI的提高亦带动新广告增量,预计相关系统升级会带来的增量收入在亿元量级 。
值得关注的是,招银国际认为,人工智能云业务的增加 ,有助于恢复百度智能云在2024年的收入增长。预测百度智能云收入在2024年同比增长12% 。