我宣布，退出五一档票房预测
作者|魏妮卡
编辑|李春晖
今年五一档把大家都给难住了 。我宣布预测机构不知道如何预测，退出影院经理不知道如何排片 ，档票咱乐子人不知道如何押宝 。房预
从未见过如此“势均力敌”的我宣布五一档。各家宣传数据 、退出澳门直播现场开奖直播市场热度 、档票预售成绩都没能拉开差距 ，房预也可以说提前实现了“共同富裕” 。我宣布
眼下预售开始已经超过一周 ，退出11部电影加起来的档票票房才刚刚破千万 。尤其第一名仅领先第二名500万不到的房预票房 。这样的我宣布成绩 ，对于各大数据APP来说 ，退出似乎都没有专门开五一预售榜的档票必要了 。
圈内人都遇到了职业生涯最难判断的一题 ：今年的五一档冠军会是谁？或许改为预测哪几部票房能破亿，还能简单一点。
从IP 、演员、制作班底来看 ，至少有8部影片有望破亿 ，但具体谁最高 ，就众说纷纭了 。
黄景瑜、王一博主演的动作大片《维和防暴队》领跑预售 ，自然是最被寄予厚望的 。但目前该片预售又远逊于王一博其他电影 ，或许因为王一博不是一番 ，激励不了粉丝为他人积极奔走 。2024澳门今晚开特马开
杨幂、于谦主演的《没有一顿火锅解决不了的事》胜在题材是悬疑喜剧 ，也被部分圈内人看好 。片方早早开始点映 ，足见对内容还是相当有信心 。可惜目前并没有太多话题点出来，预售还令人大跌眼镜 。想当年杨幂的《孤岛惊魂》开流量电影风气之先 ，是何等挥斥方遒——哦 ，掐指一算也是十三年前了 。
至于张子枫 、胡先煦主演的《穿过月亮的旅行》 ，在短视频数据表现亮眼 ，可能得益于它是个“爱情片” 。但目前票房转换率却不高 ，而且被群众普遍吐槽像两个孩子过家家 。
这个五一档 ，11部新片类型多元 ，可怎么就这么没吸引力 ？
流量失灵
犹记上个五一档 ，王一博粉丝的购买力得到了电影圈普遍认可 。短短三个月内 ，王一博的粉丝冲了两部电影预售 ：先是春节档的《无名》预售突破1亿 ，接着五一档的《长空之王》又实现了6000多万预售 。
加上此前易烊千玺 、朱一龙粉丝冲预售的成功范例 ，可以说 ，流量演员的价值 ，在冲预售这码事上被体现得淋漓尽致 。2024澳门资料大全免费彩色
毕竟粉丝冲预售抢排片，直接帮片方省去了发行的费用 。一时间，电影圈拥抱转型的流量演员 ，被普遍认为是一个互惠互利的大趋势。比如 ，圈内普遍看好肖战出演的《射雕英雄传 ：侠之大者》 。
但谁曾想 ，今年五一档流量模式就开始失灵了 。硬糖君从粉丝聚集的微博超话里 ，没有检索到王一博饭圈有组织冲《维和防暴队》预售的情况 。
王一博粉丝放弃冲该片预售 ，可能有两点原因 ：一是不满电影的宣发 。一条关于王一博受伤的短视频 ，主题却在突出黄景瑜暖心 ，引发了王一博粉丝抵制 ，认为官方吃“人血馒头” 。加上王一博只是电影的二番 ，粉丝认为没必要为一番黄景瑜做嫁衣 。
二是王一博已经有三部主演电影上映 ，《无名》《长空之王》《热烈》已经证明过他的粉丝购买力 。事不过三 ，老被割韭菜也没啥意思。
看来 ，电影圈想吃流量演员的红利 ，还要更懂得饭圈玩法 。不仅要趁早，免得粉丝的干劲“再而衰、三而竭”，还要熟悉饭圈思维 、谨言慎行 ，不然适得其反 。
王一博粉丝不冲预售或许情有可原，但杨幂粉丝的“不为所动” ，倒是让硬糖君有所困惑。
《没有一顿火锅解决不了的事》是杨幂时隔6年再次独挑大梁出演一番电影 。同时 ，这部电影也是杨幂离开嘉行后的第一部作品 ，于杨幂事业的重要性 ，不言而喻 。
当然 ，红了十多年的85花一代，粉丝购买力自然不能跟当年比 。杨幂早在2011年就证明了自己的流量价值 ，当时因为电视剧《宫》收视爆红，杨幂走红之前主演的惊悚烂片《孤岛惊魂》紧急上映 ，卖了近9000万票房 。
但总的来说 ，这个五一档的预售告诉电影圈一个事实 ：应该对流量演员祛魅了。
禁耽改 、选秀之后，顶流就没有更新换代过 ，可谓是黑红俱灭 。而经过一轮又一轮的商务收割 ，老流量粉丝的购买力本就在逐年下降 。现在 ，可供电影圈选择的流量演员并不多 ，能有变现价值的就更少 。电影项目的操盘应该回到原本的样子 ，流量不是万能钥匙 ，不可能代替传统宣发 。
如今看来，朱一龙 、易烊千玺的流量转型模式不可复制 。他们现在所具有的票房号召力 ，靠的不是粉丝 ，而是真正俘获了普通电影观众 。
宣发透明
“今年的五一档宣发 ，都很穷。”圈内人F哥向硬糖君透露 ，他作为一个接路演活动的小供应商，每到热门档期都忙不过来，今年五一档却没单子 。
五一档电影如同透明一样的宣发 ，相信群众也能体感得到 。从微博 、抖音 、微信 、百度等各平台榜单来看 ，8部主要影片宣发数据不相上下 ，没谁有绝对优势。
目前累积“想看”人数最多的是《哈尔的移动城堡》 ，微信指数最高的也是《哈尔的移动城堡》 ，搞不好这部宫崎骏二十年的老片会称霸五一档 。
预售领跑的《维和防暴队》 ，除了在微博热度榜名列第一 ，其他平台的数据榜单均未入前列。作为五一档成本最大的电影，该片整体宣发却给人一种“能省则省”的感觉 。其围绕黄景瑜、王一博 、朱亚文制造的荷尔蒙物料 ，主题是突出他们服兵役能吃苦 ，没有任何吸引路人观众的延展性话题。而且明明端着流量这碗饭，营销出现舆论危机了 ，却迟迟不能给粉丝一个说法 ，不知是难以平衡还是躺平弃疗 。
在如今电影宣发的兵家必争之地——短视频上 ，各家厮杀激烈 ，但水平不相上下。
4月15日前 ，数据最好的是《哈尔的移动城堡》与《没有一顿火锅解决不了的事》。但到了4月15日预售开启后 ，《九龙城寨之围城》与《穿过月亮的旅行》开始发力 ，后来居上 。目前所有电影的抖音话题播放量都在10亿+ ，最高的为《九龙城寨之围城》 。
《九龙城寨之围城》短视频宣发主要围绕“古天乐”和“九龙城寨”做文章 。不过反响最好的是“九龙城寨”相关话题 ，因为九龙城寨的原型故事一直是短视频的热门素材 。上世纪80年代堪比人间魔窟的九龙城寨 ，有不少值得挖掘的猎奇故事 。电影一经官宣，百度指数一路飙升 ，而且男性用户搜索占比89% ，是这个五一档典型的男性电影 。
硬糖君也比较看好该片口碑 。因为导演郑保瑞回港后 ，似乎恢复了早年的创作水平 ，近期两部作品《命案》《智齿》均是金像奖热门得奖片 。而且作为最晚定档的一部电影，《九龙城寨之围城》宣发数据却实现了反超 ，很有黑马架势。
主打爱情类型的《穿过月亮的旅行》 ，能够在短视频上发酵不足为奇 。但可惜爱情片短视频营销被滥用 ，如今票房转换率已不高 。不知道嗑张子枫 、胡先煦cp的观众，是否还在为《盛夏未来》诈骗营销而耿耿于怀 ？2021年暑期档 ，《盛夏未来》在短视频疯狂营销张子枫、吴磊的“磊枫”cp，可实际上的电影故事 ，不仅拆了“cp” ，还上演了同妻情节 ，遭遇了史诗级口碑翻车 。
小众档期 ？
今年五一档被很多人冠以“小众档期”的戏称 ，因为每部片都像在主打一个细分领域的受众 。尤其是两部日本批片的加入，让整个五一档看起来更像清明档的复刻。
硬糖君认为更深层的原因是 ：今年的五一档，背后资本各有各的状况 。
《维和防暴队》背后资方万达电影 ，三年前拍《维和防暴队》的时候 ，还是挥斥方遒的头部公司 ，而如今万达电影都不姓王了 。
作为前房儿女的《维和防暴队》 ，命运也是非常多舛 。
三年前 ，《维和防暴队》踩在主旋律当红的浪潮上开拍 ，主演不仅邀来了黄景瑜 、王一博 ，还有当时因《山河令》爆红的张哲瀚 。岂料张哲瀚火速塌房 ，让这部特效大片陷入漫长的重拍与删改期 。
如今撤档来到三年后的《维和防暴队》 ，是既错过了主旋律的红利期 ，也错过了流量粉丝的收割期。
《穿过月亮的旅行》与《没有一顿火锅解决不了的事》背后的大资方都是百纳千成。两部电影的第一出品方分别为惠州友光影业、东方美之 ，都是百纳千成直接或间接控股的公司。
这家老牌剧集公司 ，曾经是家龙头央企 ，还有个大众更为熟悉的名字——华录百纳 ，曾出品过《汉武大帝》《媳妇的美好时代》等经典电视剧 。
2018年 ，响应央企混改号召 ，华录百纳引入盈峰集团成为第一大股东。而盈峰集团的掌舵人正是美的集团“少东家”何剑锋。这下硬糖君明白了 ，为何在影视裁员大潮下 ，东方美之却一直在招兵买马 。敢情是家电行业“少东家”在给影视行业做慈善 ，一代影视人有一代人的煤老板。
但通过这次五一档宣发 ，咱也不难看出 ：“少东家”对电影圈的玩法还不熟悉 ，两部电影各有各的问题。
《穿过月亮的旅行》谈不下排片占比 ，宣发数据也无法转换 。而鉴于普通观众对杨幂的偏见，《没有一顿火锅解决不了的事》整体宣发或许应该突出于谦，正如《孤注一掷》“藏”张艺兴 、“显”王传君的营销做法 。反正杨幂粉丝不可能忽略这部电影 ，电影官抖号也显示，于谦视频的点赞数据高达200万 。
所以相对来说 ，整个五一档电影里 ，硬糖君更看好两部日本动画《哈尔的移动城堡》与《间谍过家家 代号 ：白》 ，因为操盘它们的是电影圈“专业选手”猫眼 、路画 。贾冰 、谭卓的《末路狂花钱》虽然也有猫眼的投资，但给人一种很强烈的“烂片即视感” ，各家数据机构均将其从“破亿俱乐部”里开除 。
正所谓佛渡有缘人 ，专业选手也救不了所有项目 ，光线对自家新动画《小倩》就有点放弃挣扎了。因为《小倩》点映口碑与营销数据均很惨淡，光线的新动画版图“聊斋”可能要提前折戟了。
从过去五一档上映情况来看 ，电影大佬们其实历来不怎么押宝这个长假 。或许是因为五一档选择出游的人更多 ，目前五一相关的热门关键词 ，的确是旅游 、演唱会 、音乐节等户外活动 ，几乎看不到电影的声量。
被忽视的五一档电影 ，只能靠自己争气了 。说不定低预期下 ，或许会有出乎意料的口碑反转。
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