优爱腾芒的喜综大战，赛点已至
文/厚码
沉寂一年之后 ，赛点已至喜剧综艺终于续上了 。优爱
在《轻轻松松喜剧节》中，腾芒徐志胜调侃自己当古装男一让其他女主演“带资不进组” ，综大战回应《五十公里桃花坞》后自己被称为“理想型男友” ，赛点已至并将自己女朋友如何看到自己的优爱新澳门开奖结果2024开奖记录才华编进段子，成功把#徐志胜女朋友#送上热搜。腾芒
尽管近半年的综大战时间内，以徐志胜为代表的赛点已至新喜剧人在大银幕、小荧屏频频刷脸 ，优爱从《年会不能停 ！腾芒》里的综大战“三狗”组合 、童漠男、赛点已至肉食动物 ，优爱到《热辣滚烫》里的腾芒李雪琴 、《第二十条》蒋诗萌和宋木子 ，再到活跃在剧集《狗剩快跑》《少爷和我》《大王别慌张》里的“喜人”，但头部喜综的正式回归 ，依然是乐子人们最期待的 。
《热辣滚烫》李雪琴饰 莉莉
2024年是公认的喜综大年 ，各大平台都鼓足了劲儿想在喜综市场验证自己的影响力。米未传媒携手腾讯视频的《喜人奇妙夜》在去年年底对外界释放信号、今年春节预热之后现要准备开录了；春节刚过 ，腾讯视频与爱奇艺便前后脚发布《脱口秀和TA的朋友们》《单口喜剧和漫才大赛》最新物料与选手招募 ，平台战火相继点燃；而优酷将新生代相声界“潜力股”汇聚一堂 ，持续输出《抖包袱大会》 ，在此之外继续立足东北喜剧特色的《惊叹俱乐部2》；另外，还有卫视平台的《今晚开放麦2》《开播吧！情景喜剧3》都在陆续开播……
其中押注喜综赛道决心最大的7777788888王中王开奖十记录网当属腾讯视频 ，在几个重点项目陆续官宣之后 ，腾讯综艺喜剧综艺排播带「笑吧」随即正式推出 ，首个节目《轻轻松松喜剧节》现已上线 ，再度让观众找回“蹲守喜综”的乐趣 。2024长视频喜综之战正式打响 。
这一轮的喜综“连续剧” ，也正在释放出喜剧市场新一轮洗牌信号 。
01
喜综的进化密码
喜剧 ，作为根植于普通人的创作类型 ，一直是综艺行业最容易出爆款的类型题材之一 ，也是各大平台争夺流量和话题的重要赛道 。
但喜剧想要做好并不容易，在潮流风口快速变化的现在 ，“当下性”最强的喜剧也是创作迭代最快的内容形态 。
以卫视时代的最大爆款《欢乐喜剧人》为例。巅峰时期的《欢乐喜剧人》几乎没有对手 ，论嘉宾 ，开心麻花 、大碗娱乐、德云社等一线喜剧厂牌都带着顶配艺人出演 。论节目形态 ，节目将小品、相声 、二人转等各种喜剧形式“大融合” ，极大地拓宽了综艺市场中对“喜剧”这个词的理解。
《欢乐喜剧人（第一季）》
但节目很快显出疲态，七季经历豆瓣评分从8.4到3.2的断崖式下跌 ，“get不到笑点”频繁登上热搜 。二四六香港正版免费资料即使第八季打出“老友季”概念炒热“大咖回归” ，也无法让节目重回话题中心 ，根本原因就是《欢乐喜剧人》中惯用的煽情套路渐渐被年轻人厌弃 。在消解意义的一代人看来 ，被喜剧“弄哭”违背了解压的初衷 。
年轻人的笑点变了 ，喜剧的创作形式也要变。
随着长视频平台入局喜剧综艺 ，脱口秀 、SKETCH 、漫才等新兴喜剧形态融入综艺内容 ，让喜剧不再是“传统曲艺”，更多了几分潮流味 。
形态翻新的背后 ，是重新找回的“当下感” 。年轻人现在的生活状态如何 ？精神需求是什么 ？什么能冒犯 ，什么又不能冒犯 ？这都需要喜剧创作者对“现在”和“附近”有非常细微的体察 。
以《脱口秀大会》为例 ，相较于相声“三年学徒两年效力”的高门槛 ，“每个人都能说5分钟脱口秀”让脱口秀几乎不再设槛 ，各行各业的创作者涌入，极大丰富了脱口秀的表达 。58岁的黄大妈能说脱口秀，聊自己退休加入996合唱团，一周六次排练 ，每次练一天，只想去国外表演看帅老头；而呼兰这样真实的打工人才能讲出 ：上班路上想着去干翻这个世界 ！晚上往那一靠 ，被这个世界干得服服帖帖……
《脱口秀大会（第五季）》
这是长视频用“脱口秀”打开了喜综的全新样态 。
而到现在 ，在喜综缺位一年后会以怎样的姿态回归 ？还能否保持与当下生活紧密的链接，当好青年人的嘴替 ？
或许可以从为喜综市场复苏“打头阵”的《轻轻松松喜剧节》中窥得一二。
值得肯定的是 ，《轻轻松松喜剧节》在面向趋势潮流方面可谓火力全开 。AI在舆论中心 ，呼兰就和自己的AI共同完成脱口秀 ，尝试讨论“AI能否替代人类”的命题；短剧浪潮让土味霸总文学翻红，于是《总裁请就诊》中 ，李川成功塑造了一个姓李名总，上一句“无论什么病 ，给你5分钟 ，治好它 ！” ，下一句“里面的病毒听好了 ，这是一张空白支票 ，填个数离开我的身体” ，堪称油腻十级总裁病患者；《殷商父子局》则以《封神》设定 ，讽刺职场 ：外包的儿子一线干活送死 、刚来的实习儿子背锅、嫡系儿子坐享其成……
《轻轻松松喜剧节》
这些传播度极高的段子再次证明 ，喜综进化的核心就是用年轻人的语言 ，给年轻人最直击灵魂的情绪表达 。
面对这个注意力稀释爆炸的时代 ，“当下感”满足之后，长视频在新一轮的喜综大战里 ，也将“陪伴感”这一重要要素进一步拉长 。在打造单个节目情绪爆点的同时 ，长视频平台也在尝试延长营业时间，给予年轻人更持久的解压陪伴 。
单场节目《轻轻松松喜剧节》不出意外只是腾讯综艺喜剧综艺排播带「笑吧」的第一步 。从22号发布的片单中可以看到，在这个持续一年的排播带中 ，储备了包含《喜人奇妙夜》《喜剧大会》《脱口秀和TA的朋友们》《斗笑社》《单排喜剧联盟》《非常敢想队》等多个IP内容 ，从单场 、到季播、到年番，涵盖SKETCH、脱口秀、默剧 、独幕剧等新鲜的内容形态，喜剧综艺有望解锁更多的进化可能 。
《喜人奇妙夜》
做一档喜剧节目不难，难的是持续长久内容对用户心智的攻占 。在未来的365天之内 ，观众都能在一个喜综宇宙里找到自己当下的感情投射 ，这是长视频对于喜剧类型内容的制播创新，也是一个平台在喜综大战里博弈取胜关键 。
02
如何用IP化洗牌喜剧市场
短暂的休整 ，让喜剧市场“养”出了更多元的喜剧人，更精品的喜剧内容，也让长视频平台可以从喜剧的独特性出发 ，以更长远的视角完成对喜剧市场的耕耘和规划 。
与团综 、原生关系综艺这类消费IP的内容相比 ，喜剧综艺最大的特点就是 ，它是选秀综艺外少数能够孵化IP的内容形态 。
人 ，是喜剧综艺孵化出的最大IP 。新生代喜剧人通过综艺这个放大器 ，在一段段作品中养成自己的粉丝。喜剧作品也有很强的衍生性 ，最知名的就是赵本山和宋丹丹用“白云”和“黑土”人设和人物关系，连续复制多个经典小品。
经典小品《昨天今天明天》
这种孵化优质稀缺喜剧IP的能力，必然会推动喜剧产业走向矩阵化 ，让未来喜剧市场的竞争不再局限于单个爆款节目 、单个爆款内容或单个喜剧人才的争夺 ，而是进一步走向平台IP联动能力和产业化能力的竞争 。
事实上 ，各大平台拥有的喜剧资源不同 ，对喜剧产业的布局策略不同 ，扶持力度也有所差异 。
手握《一年一度喜剧大赛》的爱奇艺 ，以此为切入口拓展喜剧版图 ，不断拓展衍生剧集等其它样式；优酷的喜综布局也有所持续性 ，但离诞生爆款仍有距离 ，以相声内容开发的《抖包袱大会》为例 ，其核心是挖掘相声新星，但头部相声艺人缺席 ，新人的表现又稍显稚嫩，再加上在传承和创新间不断摇摆的段子 ，练兵的意味更大；而芒果TV则在脱口秀火热之后推出了女性脱口秀综艺《听姐说》 ，随着节目效果一般 ，其逐渐放弃了语言类喜剧的正面战场……
《一年一度喜剧大赛（第一季）》
腾讯视频是各大平台中较早聚焦喜剧产业化的平台 。最早入局喜剧综艺时，腾讯视频就抛弃了《欢乐喜剧人》的“大融合”思路 ，而是专注脱口秀打造节目矩阵 。从吐槽明星的《吐槽大会》 ，到素人竞技《脱口秀大会》 、语言晚会类《脱口秀反跨年》 、专场演出《笑场》，再到脱口秀+真人秀融合的《怎么办 ！脱口秀专场》 ，利用脱口秀这个小切口 ，形成了喜剧IP化的厂牌 ，打通头部到腰部 、喜剧人孵化到发展 ，线上到线下 ，形成一条难以攻破的喜剧阵线 ，构建了自己在喜剧赛道的壁垒 。
另外 ，早期的《认真的嘎嘎们》则是孵化新生代综艺人的逻辑，锤娜丽莎 、周英俊 、许天奇 、宋木子、酷酷的滕 、天放 、张哲华……诸多嘎嘎们赋能了平台内外的各类喜剧内容 。
如今在喜综回归之后 ，重点推出的喜剧综艺排播带「笑吧」也是这种IP联动 、彼此赋能的矩阵化 、厂牌化策略下的产物。
而在持续的IP化打法之下 ，长视频喜综锻造出的对于喜剧市场 、品牌赋能、年轻潮流的推动力将进一步被扩大 。
在过去几年 ，喜综成为革新喜剧市场最主要的驱动轴 ，无论是新兴喜剧形式的普及 ，还是新喜剧人的孵化，长视频喜综发挥了不可取代的作用，而新喜剧人更是进一步成为内娱影视内容新面孔的主要来源 。放眼未来，矩阵化的「笑吧」有望为新生代喜剧人提供更多的 表现舞台和完整的孵化机制 。
素人养成往往遵循“时间换空间” ，也就是“多刷脸” ，用营业时间和优质作品数量换取观众的认知和了解 。在过去 ，喜剧人只能通过短视频里碎片化的切片和卡段 ，或是线下演出的有限渠道和观众接触 。而「笑吧」排播带或许可以打破这种时间和空间的限制 ，用全年的营业和陪伴大大降低这种门槛 ，让优秀的喜剧人更容易被观众记住 。
腾讯视频喜综联盟片单
另外 ，喜综打破了过去品牌营销一板一眼的现状 ，让不少品牌的槽点成为萌点 ，构建更年轻化的品牌对话机制 ，而在喜综联盟的组合拳之下 ，让品牌与喜剧效应的粘合力再度加强 。
喜剧作品贴近青年生活的底色和轻松幽默的调性，为品牌制造了一个与观众建立情感连接的场域 ，让综艺的情绪延展力为品牌所用 。产品可以和不同喜剧人的人设背景结合 ，如《脱口秀大会》中 ，腾讯微保就利用呼兰“金融人士”的身份 ，自然完成保险产品安利；谢娜在《脱口秀大会》里自嘲老被指说话没营养 ，从而引出了“金典纯牛奶亲和舒适好营养”的产品卖点 ，自我调侃与品牌输出柔性地结合 ，达到情绪共振……在喜综带出脱口秀精神之后 ，品牌方也自动认可了这种幽默风潮 ，例如滴滴出行曾举办《七嘴八舌吐滴滴》 ，总裁柳青与滴滴员工、司机共同参与节目 ，直面关于滴滴打车的各种吐槽 ，不但体现了滴滴在面对公众批评时的开放态度和沟通意愿 ，也提升了品牌的好感度和信任。
《七嘴八舌吐滴滴》
在消费场景逐渐回归线下的当下 ，喜剧的线下属性还能让客户的权益从线上延伸到线下空间 ，如《脱口秀大会5》为品牌定制线下专场 。脱口秀金句瓶的定制则能实现营销转化 ，为品牌创造与消费者的情绪触点，让综艺IP的情绪延续到了消费者所在的各个场景之中 。
毕竟 ，一档喜综的成功，其最大意义还是在于 ，为观众提供了全年轻松陪伴的情绪价值 ，以及引领了新一轮青年文化 。
用户对喜剧的需求永远存在 。正如马东所说 ，喜剧是一面镜子 ，观众会在台上人物身上看到自己的矛盾 。喜剧也是一种治疗 ，因为你一旦看见了你自己，就会被调整和治愈。这种情绪价值是其他内容形态难以替代的 。
《轻轻松松喜剧节》
爆款都是具有偶发性的 ，爆款内容至今都没有可以复制的公式或方法论，但是通过整合偶发性的爆款内容 ，却能更好地输出确定性的品牌影响力 。
厂牌IP就是一种对碎片化的单个爆款段子和内容的一种有效整合 ，也是让喜综孵化出的IP ，反哺平台喜剧产业的重要渠道，通过合纵连横 ，持续吸引用户对平台喜剧赛道的信心和关注 。
面对如火如荼的喜综大战 ，谁能率先走出IP化策略布局，谁就能先人一步 。
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