刘强东“分身”直播，京东要打什么牌？

出品｜网易科技《态度》栏目

作者｜一橙

编辑｜丁广胜

“今天我就赚个吆喝，分身给大家9块9 ！刘强”

“玉米饱腹感强，东直东打对咱们减肥还是播京很有用的
。”

“刷起来 ，什牌京东超市就是分身澳门今一必中一肖一码便宜，今天买明天就能吃到！刘强”

“希望你支持我 ，东直东打也支持京东！播京”

没想到有一天，什牌能看到刘强东......的分身数字人喊“上车”，更没想到他还会手把手的刘强教大家如何做肉饼 。

4月16日，东直东打下午6点18分时 ，播京2024澳门六开彩天天开奖京东创始人刘强东以“采销东哥AI数字人”的什牌形式，同时出现在京东家电家居和京东超市的两个采销直播间 ，开启直播首秀 。

在直播首秀中 ，数字人刘强东表示，此次直播旨在推荐健康食品和生活方式。京东数据显示，直播不到1小时 ，直播间观看量超2000万。从京东方面披露的信息显示 ，“刘强东”数字人很可能成为京东新晋带货主播，为京东直播间带来更多人气 。

如今
，2024澳门特马今晚开奖不少明星、头部主播等的数字人活跃在直播间和直播切片账号中
，技术制造的“分身”并不罕见。去年7月 ，淘宝头部主播烈儿宝贝就在一场直播中和6个数字人一同出现在直播间带货
，技术实现和用户体验都已经过检验
。

但值得关注的是，久未露面的刘强东为何选择这种形式出现 ？背后又蕴含着哪些强烈信号？

一 、京东要打什么牌 ？

刘强东此次参与直播，主要还是为进一步预热京东的内容生态和短视频创作。

据天眼查知识产权信息显示
，近期，京东方面已经申请注册“老刘专场”“优京家品”“圆头价”等商标，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等，当前商标状态均为等待实质审查。

不到一周前，京东刚刚宣布大手笔入局短视频，投入10亿现金和10亿流量作为奖励，为的是招募更多优秀的达人和机构入驻
，激发他们的创作热情，产出更专业 、有趣的内容 。

此外
，京东还设置高达500万元的机构激励榜。机构引入的人数达到一定规模 ，每月都将有机会获得一次性现金补贴。机构入驻后，京东各类目负责人还将对其提供一对一的指导和服务 ，提升其运营能力。

目前，京东正在积极筹备头部达人的孵化 
，计划在年底选出百大达人，仅在储备达人阶段就已投入上亿现金。未来，京东还将拿出更多奖励，为用户传递更专业、有价值的信息。

有数据显示，视频内容方面，2023年京东在订单、用户规模、时长等指标都同比增长300%，今年一季度仍以100%的速度高速增长。

二
、企业“一号位”直播成趋势

自去年双11前期，“京东采销直播间”宣战李佳琦成功出圈，在直播江湖跌宕数年的京东，终于找到了一条与众不同的直播路线 。

去年双11期间 ，京东上线20个垂类赛道的话题挑战赛，产出382个话题，2.6万名作者带来接近一亿的成交额  。年货节期间的30个热点话题，获得超5万个视频投稿
 ，通过视频成交的GMV高达2000多万。

但自始至终
，京东内容生态仍缺少一位头部KOL，一位能够真正牵引京东直播向前迈进“领头羊”  。

而最近
，企业家带货正在成为时尚 
。深居简出的车企大佬
，比如，吉利控股集团董事长李书福 、奇瑞控股集团董事长尹同跃、长城汽车董事长魏建军，相继贡献了自己的直播首秀。而余承东、雷军、俞敏洪、李想、梁建章、周鸿祎等人，都成为了公司的“带货顶流”。

全民直播时代，一号位直接下场的号召力和性价比，让越来越多的“掌门人”跃跃欲试
，这也让“东哥”出山顺理成章
。

只不过，比起其他大佬的真人出镜 ，刘强东以数字分身形式出现
，是种创新 ，也是种保守。

在了解到刘强东以“数字人”形式直播带货后 ，社交媒体中，不乏有人认为其不够真诚的声音出现
，不同程度上降低了这次直播首秀的关注程度 。

但任何事情都有两面性
。掌门人亲自直播号召力更强 ，但也承担着说错话 ，或让大家会错意等风险。这种忧患意识下，通过“分身”进行直播 ，或许也是京东集团和刘强东，在现阶段能够拿出的“最优解”。

但在吸引用户关注之后 
，如何用“流量换销量” ，则是京东要面临的真正考验 。

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